6月18日,王单爱奇艺自制综艺《喜剧之王单口季》第二季发布概念海报,口季今夏欢乐C位回归在即!回归稀缺广告席位正被光速锁定,品牌统一绿茶等老伙伴加码复投,锁定vivo、稀缺席位长沙大学曝光评论飞鹤奶粉等新品牌强势入局,广告共赢印证爱奇艺喜综IP强大的长期持续吸引力与不可替代的营销价值。
稀缺价值源自现象级IP的复利市场高认可度。《喜剧之王单口季》第一季以“断层式”成绩奠定其IP的爱奇标杆地位:爱奇艺站内热度值破9400,豆瓣评分高达8.2,艺喜并入围了第30届白玉兰“最佳综艺节目”,剧之即多云合信息显示有效观看4.7亿,远超同期新综艺作品,这份成绩单铸就了第二季广告席位天然的稀缺性与高价值。
优质内容为品牌提供了深耕客户心智的黄金场域,第二季品牌阵容已印证了IP的强大号召力:节目老伙伴统一绿茶升级为总冠名,携「春拂绿茶」及新品「春拂焙茶」,抢占高速增长的无糖茶市场,去年借势首季助推新品「春拂绿茶」在无糖茶领域市占率排名跃升第5,今年将以“绿茶+焙茶”组合加强年轻客户渗透,实现品牌与IP的复利共生;此外,爱奇艺综艺常客乐堡啤酒的身影再次出现,飞鹤奶粉、滴滴出行、夸克APP等品牌强势加盟。节目尚未开播,vivo已携S30系列提前“入场”,用“Live Photo 神器”功能抓拍选手录制炸场瞬间,抢先与观众互动。
第二季内容升级,口碑炸裂启航。首期录制吸引超百万观众关注,并收获盛赞如“比去年好看十倍”“新人都很炸场”。新季延续IP“从小人物到喜剧之王”内核,并在嘉宾、选手阵容、作品选题等方面全新升级。郭麒麟、杨天真、庞博、付航、小鹿等嘉宾坐镇;选手阵容多元升级,漫才、海内外新人、首季“老将”、女性选手占比提升;作品将持续深度挖掘普世议题,为品牌创造更广泛的共鸣场景与深度沟通机会。
《喜剧之王单口季》是品牌与高价值客户沟通的绝佳空间,节目金句热梗自带传播属性,可以推动品牌快速出圈;选手个性化创作让产物特点具象化;而节目聚拢的中青代群体,也是为好内容、好产物买单的主流消费人群。回顾第一季节目,44组喜单演员在整季节目播出后全网涨粉超500万,付航、小鹿等热门选手商单激增,合作覆盖十余行业超50家品牌,充分证明了爱奇艺喜综的商业作用力。
从《喜剧之王单口季》第一季现象级爆火,到第二季广告位被光速锁定,爱奇艺已探索出高价值综艺IP的打造路径。期待这个夏天,在《喜剧之王单口季》第二季的爆笑舞台上,诞生更多精彩的喜剧作品,也见证更多品牌与IP共创共赢的标杆营销案例,共同奔赴笑声背后的长期价值!
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